Dans cet article, je vais te parler de symbolique. Un terme qui semble bien souvent flou, un terme que j’utilise en long, en large et en travers. Que ce soit sur mon blog, sur mes publications sur les réseaux sociaux, ou avec mes clientes… J’emploie ce terme tout le temps ! Pourquoi ? Car les symboliques sont très importantes à travailler pour ton identité visuelle.

Je t’explique pourquoi dans cet article. Je vais t’expliquer ce qu’est concrètement une symbolique, d’où elle vient, les différentes sortes qui existent pour ton identité visuelle et, surtout, leur rôle.

Qu’est-ce qu’une symbolique ?

Tout d’abord, voyons ce qu’en dit le dictionnaire Le Robert :

« Qui vaut surtout par ce qu’il représente ; qui est le signe d’autre chose. »

« Qui constitue un symbole, repose sur un ou des signes. »

Pour exemple, la chouette symbolise la spiritualité : elle a donc pour symbolique la spiritualité. La chouette en elle-même est une chouette. De façon très terre-à-terre, il s’agit d’un rapace nocturne avec deux ailes, un bec, des plumes. Mais au fur et à mesure du temps, des interprétations lui ont été associées – la spiritualité en fait partie. Ce sont donc ses symboliques. Les symboliques d’un sujet peuvent lui avoir été conférées par le biais de :

• La religion
• La mythologie
• La société
• La culture
• Les croyances populaires
• L’Histoire

Je distingue deux sortes de symboliques :

• Les symboliques collectives (notamment par le biais de ce que j’ai cité juste au-dessus)
• Les symboliques personnelles

Par symboliques personnelles, j’entends que si, par exemple, une chouette t’a attaquée quand tu étais petite, tu vas l’associer à quelque chose de déplaisant, donc à de la négativité et de l’attaque. Par conséquent, la notion de symbolique personnelle est très importante !

Ça peut également être, un peu à la manière de la madeleine de Proust, associé pour toi à un souvenir positif, peut-être d’une personne, d’un lieu où tu as vécu, etc. Pour résumer, la symbolique personnelle que tu prêtes à quelque chose, quelle qu’en soit la nature, relève de ton référentiel personnel, lequel s’est construit sur tes émotions, tes expériences passées, tes goûts, tes croyances, etc.

Pourquoi les symboliques sont-elles importantes pour
ton identité visuelle ?

Sur le plan inconscient

Les symboliques, au fur et à mesure du temps, se sont gravées dans notre inconscient. Je te disais plus haut que les symboliques peuvent être collectives ou personnelles. En définitive, que tu en aies conscience ou pas, les symboliques portées par ta culture, ta société, ta famille, etc. t’ont été transmises sur le plan inconscient.

Du coup, lorsque tu crées une identité visuelle contenant des symboliques, c’est à l’inconscient collectif principalement que tu parles. Tu actives des savoirs inconscients, ce qui transmet des valeurs, émotions et messages bien particuliers. Cela nous amène tout naturellement au plan énergétique…

 

 

Sur le plan énergétique

Tout d’abord, il faut que tu saches que je suis profondément persuadée que chaque élément qui nous entoure porte et transmet une énergie. L’identité visuelle ne fait pas exception à cette règle en laquelle je crois.

Par exemple, on m’a souvent dit que mon identité visuelle portait une énergie de chaleur, de positivité et de bienveillance. Pourquoi cela ? Car j’utilise des couleurs chaudes, car mon logo est circulaire, car mes polices d’écritures sont positives, car je choisis des images particulièrement bienveillantes pour ma communication.

En réalité, cela est rendu possible grâce aux symboliques de chaque élément de mon identité visuelle. Rien n’est laissé au hasard. Ainsi, l’énergie globale de mon identité visuelle rayonne. Il en va de même lorsque je travaille sur l’identité visuelle de mes clientes : chaque identité visuelle a une énergie bien particulière, et transmet des vibrations différentes sur un plan plus subtil.

En somme, lorsque tu crées ton identité visuelle, pense bien à cette notion d’énergie. Les symboliques sous-jacentes dans ton identité visuelle contribuent à cette énergie, et donc à la façon dont va être perçue, reçue, ressentie et vécue ton identité visuelle par les personnes qui la verront.

 

 

Par cohérence

Maintenant que tu as compris que les symboliques étaient importantes sur le plan inconscient et sur le plan énergétique, l’on en vient au plus évident : la cohérence.

Admettons que tu t’adresses à une cible exclusivement masculine, et que ton logo représente une lune. La lune symbolise entre autres la féminité. Il y a alors là une incohérence entre ton activité et ton identité visuelle.

Il est très important que les symboliques que porte ton identité visuelle soient en cohérence avec tes messages, tes valeurs, ton activité, ta cible, tes offres, etc. En bref, tout ce qui constitue l’essence de ton entreprise !

Enfin, en étant cohérente sur le plan des symboliques en plus du reste de ta communication, cela donnera davantage de profondeur à ton identité visuelle et donc à ton entreprise. Tu te sentiras également bien plus alignée à ton identité visuelle, et ton entreprise sera également alignée à celle-ci.

Les différentes sortes de symboliques dans l’identité visuelle

Les symboliques peuvent se cacher derrière plusieurs éléments de ton identité visuelle :

• Les couleurs (découvre-les en cliquant ici)
• Les formes (découvre-les en cliquant ici)
• Les polices d’écriture (découvre-les en cliquant ici)
• Les éléments figuratifs (comme la chouette et la lune mentionnées dans cet article)

Pour résumer…

Pour conclure, réfléchir aux symboliques que porte ton identité visuelle, et ce quel que ce soient les éléments impliqués, est une étape très importante. En effet, ces symboliques auront un impact inconscient et énergétique sur les personnes qui seront amenées à la découvrir. Cela te permettra également de t’approprier davantage cette identité visuelle pour qu’elle soit alignée à toi. Enfin, par question de cohérence, il est important de t’y pencher.

J’espère que cet article t’aura été utile et t’aura permis de comprendre en quoi les symboliques sont importantes pour ton identité visuelle !

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Spécialisée en identité visuelle, j’ai à cœur de t’aider à exprimer visuellement l’essence de ton entreprise : ses valeurs, son message, son univers… Je crée pour toi une identité visuelle unique, attractive et alignée à ton entreprise, qui touchera ta cible de cœur !

Créa’Chouette, ce sont aussi de très fortes valeurs d’empathie, d’honnêteté, d’ouverture d’esprit et de bienveillance. Travailler avec moi, c’est être accompagnée en profondeur dans la création de ton identité visuelle et bénéficier de précieux conseils et d’un accompagnement privilégié, en toute transparence et bienveillance.

 

Jade Latour

Brand designer pour les entrepreneuses
du mieux-être & de la création

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