La typographie est une composante primordiale de l’identité visuelle de votre entreprise. Elle l’est en réalité tout autant que vos couleurs, votre logotype… Découvrez dans cet article ce qu’est la typographie, ses termes, ainsi que des astuces !

Le jargon typographique

La casse

La casse est, assez grossièrement, le fait d’écrire votre texte en majuscules ou en minuscules. Lorsque le texte est en majuscules, il est en capitales. Lorsqu’il est écrit en minuscules, on dit qu’il est écrit en bas de casse.

La composition

La composition d’un texte désigne sa mise en page, son organisation. On retrouve ainsi la composition en drapeau (texte aligné à gauche), la composition centrée, la composition à droite et la composition justifiée.

Le corps / la taille

La taille d’une police est représentée en points, en pixels, en em ou en %. Elle désigne la hauteur du corps de la police. En revanche, il faut être vigilante car deux polices ayant exactement la même taille (par exemple 24 points) n’auront pas nécessairement la même taille (et encore moins la même largeur).

L’empattement

L’empattement est une petite extension que l’on trouve à l’extrémité des caractères de certaines polices d’écriture, comme ci-dessous.

La graisse

La graisse est l’épaisseur de la police. Il existe plusieurs niveaux de graisse :

Roboto Light

Roboto Thin

Roboto Regular (Normal)

Roboto Bold (Gras)

Roboto Heavy

La police vs. la fonte

La police est l’ensemble des représentations de caractères d’une même famille : peu importe la taille et la graisse. La fonte, quant à elle, définit les caractéristiques précises d’une police (corps, graisse, italique, etc).

TEXTE EN DRAPEAU

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TEXTE CENTRÉ

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TEXTE ALIGNÉ À DROITE

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TEXTE JUSTIFIÉ

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La typographie vs. les polices d’écriture

La typographie désigne l’art, la manière d’utiliser les différents caractères (et les techniques typographiques) dans un certain objectif : esthétique, stratégique, de connotation, etc.

Les polices d’écriture, quant à elles, font partie de la typographie. Il s’agit d’un ensemble de glyphes (de représentations visuelles) d’une même famille harmonieuse. Par exemple, Arial est une police d’écriture au même titre que Times New Roman.

Les familles de polices d’écriture

Serif (à empattement)

Ce sont des polices à empattement que l’on retrouve majoritairement sur les supports imprimés.

Sans serif (sans empattement)

Ce sont des polices sans empattement que l’on retrouve majoritairement sur le web.

Times New Roman

Georgia

Playfair Display

Verdana

Julius Sans One

Roboto

Cursive

Ce sont des polices qui imitent l’écriture manuscrite, manuelle.

Display

Ce sont des polices à forte personnalité, chacune ayant sa spécifité.

Parisienne

Pruistine Script

Euphoria Script

Lobster Two

Amatic SC

Chewy

La typographie en identité visuelle

La typographie fait partie intégrante de l’identité visuelle de toute entreprise, et est donc primordiale et à travailler finement. En effet, elle est présente partout : publicités, réseaux sociaux, site web, cet article que vous lisez… De plus, chaque police d’écriture est porteuse d’un certain message. Vous l’aurez deviné ; il ne faut pas choisir ses polices d’écriture “au pif” ! Cette étape demande beaucoup de travail, de recherche, de tests… Voici quelques conseils pour vous aider au mieux :

  • Choisissez 2 ou 3 polices d’écriture, ni plus, ni moins
  • Répartissez-les selon l’ordre hiérarchique suivant : titres, sous-titres et corps de texte
  • Ne choisissez pas de polices trop fantaisistes (de type Display) pour chacun de ces ordres hiérarchiques
  • Demandez-vous si les polices choisies connotent les messages que vous recherchez : élégance, modernité, tradition, … ?
  • Faites des essais (presque) en conditions réelles et constatez si vos choix vous conviennent ou non
  • Jouez avec les caractéristiques de vos polices : graisse, italique, taille, capitales, etc.

Vous avez maintenant eu un rapide aperçu de ce qu’est la typographie et de son importance pour votre identité visuelle et votre communication. Je vous conseille néanmoins de continuer à lire des articles de blog à ce sujet si vous souhaitez vous lancer dans la recherche des polices d’écriture de votre identité visuelle, afin d’être certaine de vos choix. Vous pouvez également trouver sur mon article de blog “12 sites de polices d’écriture à télécharger” des polices d’écriture de toutes sortes, tout en étant vigilante quant au fait qu’elles sont libres de droits – c’est très important ! Bonnes recherches !

Vous avez besoin de conseils concernant votre identité visuelle ? Je serais ravie de vous aider ! Il vous suffit de m’envoyer un mail à contact@creachouette.com. Je vous répondrai avec joie sous 72 heures (jours ouvrés) 🙂

Ma mission est de créer des projets graphiques alignés à votre activité et à qui vous êtes. Spécialisée en identité visuelle et proposant également mes services dans le print et le web, j’ai à cœur de traduire visuellement qui vous êtes personnellement et ce que vous faites professionnellement.

Je mets au cœur de mon travail les valeurs d’empathie, de bienveillance, d’ouverture d’esprit et de partage.

Grâce à Créa’Chouette, je lie vos valeurs, votre personnalité et votre mission à votre entreprise et ce qu’elle représente, afin de créer pour vous des projets graphiques magnétiques, alignés et vibratoires.

Jade Latour

Graphiste empathique et intuitive pour entrepreneuses

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