Aujourd’hui, j’ose enfin vous écrire sur l’un des sujets qui me tient le plus à coeur en tant que graphiste : le logo… Et plus particulièrement, son rôle dans votre identité visuelle. Dans cet article un peu à contre-courant de ce que vous pouvez lire sur les grands sites de design, je vous donne mon point de vue sur la nécessité (ou non) d’avoir un logo pour son identité visuelle !

Le rôle et l’utilité du logotype

Un logo (de son nom complet « logotype ») est constitué d’un ou plusieurs éléments graphiques. Symbole, texte, baseline… Il a pour objectif de synthétiser les valeurs, le message, l’identité de votre entreprise en une représentation graphique épurée.

Le logo est l’un des éléments que les personnes vont retenir le plus de votre identité visuelle. Il a pour objectif d’aller à l’essentiel et aussi de peaufiner votre identité visuelle. Vous pensez sans doute qu’il est indispensable à une identité visuelle, qu’il faut obligatoirement en avoir un pour votre entreprise (ou alors, vous l’avez pensé ou connaissez bien des proches qui sont de cet avis).

Je vais vous expliquer ci-dessous que ce n’est pas nécessairement le cas !

Le rôle et l’utilité de l’identité visuelle

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques de votre entreprise : elle représente en réalité l’univers visuel de votre communication. Elle exprime les valeurs, le message, l’activité de votre entreprise et attire à vous votre cible de cœur (vos clients).

Elle comprend, au minimum, votre palette de couleurs, vos polices d’écriture, vos photographies et/ou illustrations. Vous remarquerez que je ne fais pas mention du logo dans ce « au minimum »… Je vous invite à lire cet article pour avoir davantage de détails au sujet de l’identité visuelle.

Le logo : un indispensable ?

Tout d’abord, notons que pour cette partie je vais parler du logo travaillé, le logo qui a au minimum un symbole ou de la typographie (du texte) finement travaillé et réfléchi ! Sont exclus de cette réflexion les « logo » où il n’y a que du texte, écrite en police d’écriture brute, non travaillée 😉

Le logotype est important, oui. Mais il n’est pas indispensable, il n’est pas le premier élément visuel sur lequel vous devez diriger votre attention.

En premier lieu, il est essentiel, nécessaire même, de réfléchir à votre palette de couleurs : ces couleurs seront utilisées sur votre site web, votre carte de visite, vos réseaux sociaux, et tout autre support de communication que vous serez amenée à utiliser. Vos polices d’écriture seront utilisées sur tous vos supports de communication au même titre !

En réalité, votre palette de couleurs, vos polices d’écriture et les photographies/illustrations que vous utilisez suffisent déjà à asseoir votre identité visuelle, à rendre votre entreprise reconnaissable, mémorisable. Aussi étonnant que cela puisse paraître, j’ai toujours eu un logo et pourtant, les personnes associent Créa’Chouette certes à la chouette (comment faire autrement ?) mais également… À la couleur jaune ! J’ai dû entendre cette année une trentaine de fois « Oh, ton appartement est aux couleurs de Créa’Chouette ! » (même si en réalité, c’est plutôt Créa’Chouette qui porte mes couleurs). Ou bien, « Oh, c’est jaune Créa’Chouette ça… ! ». Absolument fou comme dans des contextes qui n’ont rien à voir avec mon entreprise, des personnes (plus ou moins proches) pouvaient rattacher une simple nuance de jaune à Créa’Chouette !

Une identité visuelle réussie peut se passer de logo. Je ne dis pas là qu’elle le doit, et je vous l’explique ci-dessous… Mais elle le peut ! Une identité visuelle réussie arrive à habiller parfaitement une entreprise lorsqu’elle repose sur des bases stables, lorsqu’elle représente très clairement votre entreprise et son énergie.

Donc, avoir un logo, ce n’est pas utile… ?

Si ! Je ne vous dis pas de mettre le logo de côté, de vous en ficher, de ne pas jamais faire. Je dis simplement que si vous n’en avez pas, ce n’est pas dramatique et que le reste de votre identité visuelle peut largement assurer son rôle !

Le logo est extrêmement utile bien sûr, et si vous en avez un, c’est parfait ! Il vient à mes yeux peaufiner votre identité visuelle. Renforcer l’image que vous avez réussi à créer avec vos couleurs, vos polices, vos photos. Mais à aucun moment il ne doit être seul, sans tout le reste pour l’accompagner et le soutenir…

Votre logo ne peut assurer son rôle de logo qu’une fois le reste de votre identité visuelle cohérent, parlant, attractif, magnétique. Mon propre logo est un condensé justement dosé du reste de mon identité visuelle. Il mêle mes couleurs à la chouette, à un croissant de lune, à un élément botanique. Toute l’essence de mon identité visuelle repose dans ce logo : mais je n’aurais jamais pu le créer si je n’avais pas travaillé le reste de mon identité visuelle.

Quand quelqu’un vient me dire « Je veux un logo ! », je prends le temps de lui expliquer pourquoi je ne réaliserai jamais un logo seul, isolé, et donc dénué de tout sens et de toute identité. Vous comprenez maintenant pourquoi je refuse les « Je veux un logo, illico presto ! » 🙂

Pour résumer…

Le logo est à mes yeux important, mais pas indispensable. Il est automatiquement compris dans mes packs d’identité visuelle car j’ai à cœur de créer les identités visuelles les plus complètes et cohérentes possibles… Mais si vous n’êtes pas graphiste et que vous paniquez car vous avez vos couleurs, polices et photos mais pas votre logo : rassurez-vous ! Travaillez en profondeur l’identité visuelle que vous avez, assumez-la, déclinez-la partout. Le logo viendra soit en complément, soit il ne viendra pas et c’est OK, relativisez.

Je vous laisse avec de grandes marques et entreprises à l’identité visuelle efficace, qui n’ont pourtant pas de logo à proprement parler (ou tout du moins, simplement le nom de leur entreprise / de leur marque inscrit en jolie police d’écriture). Je préfère presque parler ici de « signatures » 🙂

Vous êtes intéressée pour échanger avec moi sur votre projet, ou sur mes services d’identité visuelle ?

 

Ma mission est de créer des projets graphiques alignés à votre activité et à qui vous êtes. Spécialisée en identité visuelle et proposant également mes services dans le print et le web, j’ai à cœur de traduire visuellement qui vous êtes personnellement et ce que vous faites professionnellement.

Grâce à Créa’Chouette, je lie vos valeurs, votre personnalité et votre mission à votre entreprise et ce qu’elle représente, afin de créer pour vous des projets graphiques magnétiques, alignés et vibratoires.

Jade Latour

Graphiste pour entrepreneuses
du mieux-être & de la création

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